Die Arbeitswelt im Wandel

Veränderte Bedürfnisse und Anforderungen der jungen ArbeitnehmerInnen werden immer deutlicher geäußert. Darauf müssen nun auch ArbeitgeberInnen reagieren und sich als attraktive Arbeitgebermarke positionieren.

In den letzten Jahren haben sich die Ansprüche und Erwartungen an die ArbeitgeberInnen verändert. Der Wunsch nach mehr Flexibilität, Entfaltungsmöglichkeiten und Rücksicht auf persönliche Lebensumstände und Bedürfnisse am Arbeitsplatz wächst. Auch Diversität gewinnt an Bedeutung. Diesen veränderten Bedürfnissen gegenüber sind nun auch die ArbeitgeberInnen gefragt.

Employer Branding – nachhaltig verändern

Um potenzielle BewerberInnen anzusprechen, müssen Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber auftreten und, soweit möglich, auf die neuen Anforderungen eingehen. Unternehmenskulturen sollten gelebt und offen kommuniziert werden. Das schafft Transparenz und Vertrauen. Die Vereinbarkeit von Familie und Beruf ist heute wichtiger denn je. Interne Kinderbetreuungsmöglichkeiten und flexible Arbeitszeitmodelle werden besonders geschätzt. Zeitliche und örtliche Variabilität für mehr Work-Life-Balance tragen ebenfalls zur Motivation bei. Damit echtes Employer Branding also gelingt, muss vor allem Vertrauen, Transparenz und Wertschätzung gegenüber der arbeitnehmenden Person bestehen. So können Zufriedenheit und Loyalität auf lange Sicht für beide Seiten aufgebaut werden.